Resumen de Consideraciones sobre la realización de un plan de marketing para la industria de servicios

Maria E. Arteaga García, Andrea L. Ruiz Vélez, Walter I. Navas Bayona

• El Marketing surge de la necesidad de buscar respuestas en el mercado. El desarrollo de una adecuada estrategia de marketing requiere evaluar el producto que se intenta posicionar, las características de la empresa productora y el flujo de inversiones de dicho producto. En este sentido, el presente artículo se refiere a los elementos más importantes que no deberá descuidar un plan de marketing para ser realmente eficiente.