Creatividad en el acercamiento al mercado

• Autores: Paul A. Geroski
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 90, 1999, págs. 68-77
• Idioma: español
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• Resumen

  • La innovación en el acercamiento al mercado puede suponer la redefinición de su perfil de clientes y su posicionamiento con respecto a su competencia. Identificar un mercado es, en definitiva, identificar una oportunidad de negocio. Para ello, es útil enfocar el proceso en tres etapas: identificar la necesidad y averiguar cómo satisfacerla, verificación de la viabilidad e identificación de la naturaleza de ese nuevo mercado.