Publicidad oficial y conflicto por el narcotráfico: El relato transmitido por el Gobierno Federal Mexicano (2006-2012)

• Autores: Hermes Ulises Prieto Mora
• Localización: Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 31, Nº. 1, 2018, págs. 107-124
• Idioma: español
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  • Este artículo académico está basado en los resultados obtenidos de una tesis doctoral defendida en Mayo de 2016 , titulada: "la publicidad oficial en la construcción de culturas de paz: el caso del Gobierno Federal Mexicano (2006-2012) en el marco del conflicto por el narcotráfico" en la que se destaca el potencial existente en la publicidad oficial para la promoción de valores, conductas y acciones que fomenten el bienestar colectivo y donde se analizan cualitativamente 127 piezas publicitarias emitidas por diversas Secretarías de la República Mexicana durante el sexenio del Presidente Felipe de Jesús Calderón Hinojosa. El relato transmitido a través de la publicidad institucional nos demuestra que el gobierno mexicano, más allá de utilizar sus spots publicitarios para transmitir mensajes que coadyuvaran a la pacificación del país, utilizó esta herramienta para legitimar su estrategia de combate armado al narcotráfico. A lo largo de los spots analizados, se narra una historia claramente diferenciada entre "buenos" y "malos", en un relato publicitario sustentado en la cultura del miedo, utilizando la amenaza de las drogas como eje de su estrategia persuasiva, con lo que se generan más miedos e inseguridades que las confianzas que se necesitarían para cambiar las cosas. La promoción de las culturas de paz en el relato publicitario ofrecido por Gobierno Federal Mexicano es, en contra parte, mínima. Por lo que se puede afirmar que no ofrece claves para comprender y transformar el conflicto, sino una narrativa que refuerza el problema y lo legitima.