Resumen de País de roigen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?

Roberto Marcos Álvarez del Blanco

• La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la lucha en el campo del márketing se concretará en la batalla de las marcas: la competencia por el dominio de la marca. Las compañías y los inversores reconocerán en el activo más valioso, lo que en sí constituye un concepto crítico.