Influence of McLuhan's Theoretical Approaches and Technologies in Advertising

• Marco López Paredes ^[1]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 97, 2017
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Influência de abordagens teórico para McLuhan e Tecnologia em Publicidade
  • Influencia de los Enfoques Teóricos de McLuhan y las Tecnologías en la Publicidad
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen
  • español

    Este artículo pretende constituirse en un referente teórico para futuros investigadores al respecto y a su vez procura construir nuevas formas de pensamiento basados en un análisis del estado actual del arte en la materia objeto de estudio enriqueciéndola con el argumento discursivo proveniente de la interpretación y acercamiento de la realidad estudiada con los principales aportes de Marshall McLuhan en las teorías de la comunicación expresadas en la evolución de las tecnologías y el cómo esto ha incidido en la práctica publicitaria, llevándola a las nuevas tecnologías con una práctica abrumadora por el uso cada vez más amplio de esta en los usuarios. Se muestran como objeto de estudio varias campañas asociadas a la práctica audiovisual en nuevas tecnologías con una metodología de estructura secuencial y lógica además de una guía para el abordaje de la investigación que relacione espacios publicitarios con los fundamentos teóricos expuestos por McLuhan.

  • português

    Nesta pesquisa destina-se como referencial teórico para futuras pesquisas a este respeito e, por sua vez busca construir novas formas de pensar com base em uma análise do actual estado da arte no assunto em estudo enriquecido com o argumento discursivo da interpretação e se aproximar do realidade estudada com as principais contribuições de teorias da comunicação Marshall McLuhan expressa na evolução da tecnologia e como isso afetou a prática publicitária, levando-a para novas tecnologias com uma prática esmagadora pelo uso cada vez maior esta em usuários. Eles são mostrados como um estudo de várias campanhas associadas à prática audiovisual em novas tecnologias com um seqüencial metodologia e estrutura lógica, bem como um guia para a abordagem de pesquisa ligando espaço publicitário com os fundamentos teóricos expostos por McLuhan.

  • English

    This paper aims to become a theoretical reference for future researchers in this regard and in turn seeks to build new forms of thinking based on an analysis of the current state of art in the subject matter of study enriching it with the discursive argument from the interpretation and approach of the A reality studied with the main contributions of Marshall McLuhan in the theories of communication expressed in the evolution of technologies and how this has influenced advertising practice, bringing it to new technologies with an overwhelming practice by the increasing use of Is in the users.

    Several campaigns associated to the audiovisual practice in new technologies with a methodology of sequential and logical structure are presented as object of study as well as a guide for the approach of the investigation that relates advertising spaces with the theoretical foundations exposed by McLuhan.