Resumen de La contribución de Alvin Toffler al imaginario teórico y conceptual de la comunicación

Octavio Islas, Amaia Arribas Urrutia, Fernando Gutiérrez Cortés

• español

  Partimos de afirmar la complejidad de la comunicación y referimos algunas de las principales contribuciones al imaginario teórico y conceptual de la comunicología que han procedido de otros campos del conocimiento. Enseguida señalamos que Alvin Toffler, destacado futurólogo estadounidense, quien falleció el 27 de junio de 2016, realizó valiosísimas aportaciones a las ciencias de la comunicación. A finales de la década de 1970, por ejemplo, anticipó el fenómeno del prosumismo y dio nombre a la figura de los prosumidores. En años recientes un amplio número de académicos e investigadores de la comunicología –y de las ciencias sociales, en general- han reconocido la efectiva relevancia de los prosumidores en el desarrollo de las comunicaciones digitales. En la obra y pensamiento de Alvin Toffler también identificamos algunas preocupaciones presentes en la obra y pensamiento de Marshall McLuhan (1911-1980), así como en el imaginario de la Ecología de los Medios. En este texto centraremos nuestra mirada en tres de los principales libros de Alvin Toffler -El ‘shock del futuro´ (1970), La Tercera Ola (1980), La revolución de la riqueza (2006)-, en los cuales él y su esposa abordaron temas relacionados con el desarrollo de la comunicología, algunos de ellos coincidentes con tesis de Marshall McLuhan y la Ecología de los Medios.

• English

  We start by affirming the complexity of communication and refer some of the main contributions to communication that have come from other fields of knowledge. We next point out that Alvin Toffler, a prominent American futurist who died on June 27, 2016, is one of the intellectuals who made valuable contributions to the communication sciences. At the end of the decade of 1970, for example, he anticipated the phenomenon of the prosumtion and gave name to the figure of the prosumers. Not a few academics and researchers in communication - and of the social sciences, in general - have recognized the effective relevance of the prosumers in the development of digital communications. In the work and thinking of Alvin Toffler, we identified some concerns in common with Marshall McLuhan (1911-1980) and the Media Ecology developed by Neil Postman. In this text, we will focus our attention on three of Alvin Toffler's main books, in which he discusses topics related to the development of communication: The 'future shock' (1970), The Third Wave (1980), Revolutionary Wealth (2006), in which Heidi, his wife, participated as coauthor.