Resumen de ADO: la otra cara del deporte
El interés de las empresas por participar en los Juegos Olímpicos de Barcelona '92 es una realidad creciente. Si antes sólo las grandes multinacionales participaban con patrocinadores de estos acontecimientos deportivos, los canales abiertos para Barcelona'92 han hecho que muchas empresas se inicien en esta actividad. Barcelona'92 ofrece dos posibilidades de acercamiento de las empresas con el deporte; por un lado, en la organización del acontecimiento a través del COOB'92 (Comité olímpico Organizador de Barcelona'92), y por otro, en la preparación de los deportistas por medio de ADO (Asociación Deportes Olímpicos). Ambos organismos continúan todavía firmando contratos de patrocinio con las empresas con la doble finalidad de conseguir los fondos necesarios para la organización y preparación de las olimpiadas y desarrollar al máximo una nueva vía de rentabilización publicitaria para las empresas.
