Modos y modalidades en el género publicitario de seguros

• Ana María Burdach Rudloff ^[1] ; Hernán Pons Galea ^[1]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica de Chile

     Pontificia Universidad Católica de Chile

     Santiago, Chile

     
• Localización: Onomázein: Revista de lingüística, filología y traducción de la Pontificia Universidad Católica de Chile, ISSN 0718-5758, ISSN-e 0717-1285, Nº. 8, 2003, págs. 9-18
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo parte de la base de que la enunciación del mensaje publicitario no es un acto individual, sino una actividad social que se constituye a partir de un conjunto de convenciones o regularidades discursivas que los participantes del acto comunicativo emplean en la interacción publicitaria. El estudio del mensaje publicitario como un género discursivo permite vincular sus características no solo semánticas o formales, sino también pragmáticas, sustentadas en el contexto específico de producción e interpretación del género publicitario.

    En este contexto, la investigación de los modos enunciativos, las modalidades de la enunciación y las modalidades del enunciado, en un corpus de mensajes publicitarios del área de seguros, revelan un entramado de relaciones que hacen evidente la eficiencia de los recursos persuasivos del locutor de este género discursivo para captar el interés del destinatario. Los resultados evidencian la presencia de un sujeto enunciativo instanciado en un modo preferentemente personalizado, el empleo de una modalidad de enunciación asertiva, interrogativa e intimativa y de una modalidad del enunciado esencialmente apreciativa o axiológica.

  • English

    The present work is based on the premise that the enunciation of the advertising message is not an individual act, but a social activity that is constituted from a set of conventions or discourse patterns that participants of a communicative act use in the advertising interaction. The study of the advertising message as a discourse genre allows linking not only its semantic or formal, but also pragmatic characteristics, sustained in the specific context of production and interpretation of the advertising genre. In this context, the investigation of the modes and modalities of enunciation and the modalities of the statement, in corpora of advertising messages in the field of insurance, show a scaffolding of relations that reveal the efficiency of the speaker’s persuasive resources of this discourse type to catch the interest of the adressee. The results demonstrate the presence of a instantiated subject in a preferred personalized way, the use of an assertive, interrogative and intimative modality of enunciation and of a modality of the statement which is essentially appreciative or axiological.