O Valor Percebido pelo Consumidor Brasileiro de Tênis para Corrida de Rua

• Ferreira, Rosana Rodrigues Alves ^[1] ; Saggin, Ana Claudia ^[1] ; Miura, Marcio Nakayama ^[1] ; Ribeiro, Ivano ^[1]
  1. [1] Universidade Estadual do Oeste do Paraná

     Universidade Estadual do Oeste do Paraná

     Brasil

     
• Localización: Podium Sport, Leisure and Tourism Review, ISSN-e 2316-932X, Vol. 7, Nº. 1, 2018 (Ejemplar dedicado a: Janeiro - Abril; I-IV), págs. 1-21
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • El valor percibido por el consumidor brasileño de zapatillas para carrera urbana
  • The perceived value by the brazilian consumer of running shoes
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• Resumen
  • español

    El mercado relacionado a las carreras urbanas presenta un fuerte crecimiento en el comercio minorista deportivo brasileño. En ese mercado, se destaca la zapatilla de carreras como uno de los principales productos para esa práctica, estando directamente relacionado a la salud y el desempeño del corredor. Como la creación de valor para el consumidor es una importante medida para obtener ventaja competitiva el objetivo de este artículo es evaluar empíricamente el Valor percibido por el Consumidor (CPV) de zapatilla para carrera. La investigación tiene un enfoque cuantitativo utilizando datos de una encuesta electrónica, siendo la muestra compuesta por 401 corredores de calle. Los datos fueron analizados por medio de la técnica de Modelo de Ecuaciones Estructurales utilizando el método Partial Least Squares (PLS), con la utilización del software SmartPLS 3.0. Los resultados demuestran que el valor funcional del producto, valor emocional y valor económico son importantes y significantes variables del CPV, lo que no ocurre con el valor social. Así, este estudio presenta una contribución a la literatura de marketing al intentar comprender la construcción del Valor percibido por el Consumidor - CVP de zapatilla para carrera de calle.

  • English

    The market related to the street races presents strong growth in Brazilian sports retail. In this market, running shoes stand out as one of the main products for this practice, being directly related health and runner performance. As creation of value for the consumer is an important measure to obtain competitive advantage, the aim of this study is empirically evaluate the Customer Perceived Value - CVP about running shoes. The research that has a quantitative approach, with application of an electronic questionnaire to 401 street runners. The data were analyzed by the Structural Equation Modeling (SEM) technique using the Partial Least Squares (PLS) method with software SmartPLS 3.0. The results shows that the functional value of the product, emotional value and economic value are important and significant variables of CVP, wich doesn't occur with social value. This study presents a contribution to marketing literature searching for the understanding of Customer Perceived Value - CVP of running shoes.

  • português

    O mercado relacionado às corridas de rua apresenta forte crescimento no varejo esportivo brasileiro. Nesse mercado, se destaca o tênis de corrida como um dos principais produtos para essa prática, estando diretamente relacionado à saúde e desempenho do corredor. Como a criação de valor para o consumidor é uma importante medida para obtenção de vantagem competitiva o objetivo deste artigo é avaliar empiricamente o Valor Percebido pelo Consumidor (CPV) de tênis para corrida. A pesquisa possui uma abordagem quantitativa utilizando dados de um questionário eletrônico, sendo a amostra composta por 401 corredores de rua. Os dados foram analisados por meio da técnica de Modelagem de Equações Estruturais utilizando o método Partial Least Squares (PLS), com a utilização do software SmartPLS 3.0. Os resultados demonstram que o valor funcional do produto, valor emocional e valor econômico são importantes e significantes variáveis do CPV, o que não ocorre com o valor social. Assim, este estudo apresenta uma contribuição à literatura de marketing ao procurar compreender a construção do Valor Percebido pelo Consumidor - CVP de tênis para corrida de rua.