Meaning Construction in Print Beer Ads

• Isabel Negro Alousque ^[1] ; M.ª Enriqueta Cortés de los Ríos ^[2]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad de Almería

     Universidad de Almería

     Almería, España

     
• Localización: Miscelánea: A journal of english and american studies, ISSN 1137-6368, ISSN-e 2386-4834, Nº 57, 2018, págs. 101-119
• Idioma: inglés
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• Resumen
  • español

    El objetivo de este estudio es arrojar luz sobre la forma en que se construye el significado en anuncios de cerveza impresos. El presente artículo se centra en la metonimia, la metáfora y la creación de esquemas de imagen en publicidad. Analiza el papel de estos mecanismos conceptuales desde una perspectiva contrastiva basándose en un corpus en línea de anuncios impresos de cerveza en inglés y francés. Los fundamentos teóricos de este artículo se asientan en la Teoría Cognitiva de la Metáfora (Lakoff y Johnson 1980; Ruiz de Mendoza y Pérez 2011, entre otros), por una parte, y en los estudios sobre la metáfora multimodal (Forceville 1996, 2009, 2012, 2016; Forceville y Urios-Aparisi 2009), por otra, que han revelado que el significado se crea a través de modos de comunicación distintos a los verbales. El artículo muestra el papel de la metáfora y metonimia monomodal y multimodal como mecanismos persuasivos en publicidad y la imagen esquemática de muchas metáforas y metonimias.

  • English

    The aim of this study is to shed some light on the way meaning is constructed in print beer ads. The present paper lies within the scope of the research into the instantiation of metaphor, metonymy and image schemas in advertising. It analyses the role of these conceptual mechanisms from a contrastive perspective on the basis of an on-line corpus of English and French print beer ads. The theoretical underpinnings of this paper are based on the Cognitive Theory of Metaphor (Lakoff and Johnson 1980; Ruiz de Mendoza and Pérez 2011, among others) on the one hand, and the studies on multimodal metaphor (Forceville 1996, 2009, 2012, 2016; Forceville and Urios-Aparisi 2009) on the other, which have revealed that meaning is created through modes of communication other than verbal ones. The paper shows the role of monomodal and multimodal metaphor and metonymy as persuasive devices in advertising and the image-schematic basis of many metaphors and metonymies.