Posicionamiento de marca de las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua caso Demi

• Autores: Juan Gabriel Saltos Cruz, Manuel Marrero Marrero, Gustavo Adolfo Álvarez Gómez, Mónica Patricia Mayorga Díaz
• Localización: Revista UNIANDES Episteme, ISSN-e 1390-9150, Vol. 1, Nº. 1 (Abril - Junio ), 2014, págs. 6-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente trabajo de investigación fue desarrollado para posicionar la marca de calzado DEMI de la empresa Melan’s. Sería difícil asegurar que una empresa en la actualidad alcance resultados con relación al marketing de sus productos  si ellos son similares a los ofrecidos por otras empresas de la misma área. Por tanto, es importante que exista una gestión estratégica de la organización en relación a posicionar la marca en diferentes segmentos del mercado, mediante el uso de diferentes técnicas que coloquen en la mente de los consumidores los atributos que identifican a la marca DEMIS entre sus preferidos.