Resumen de ¿De qué va lo nuevo de J&B?: El Ruso de Rocky es la agencia responsable del reposicionamiento de la marca de Diageo bajo el concepto "What the Whisky?!
Recuperar la iconicidad, reinventar la categoría de manera divertida, ampliar el target y reenamorar a los directivos internacionales de Diageo para que apuesten por la marca. Estos son los principales objetivos del reposicionamiento de J&B protagonizado por el color, la presencia femenina y el humor que ha creado El Ruso de Rocky, agencia al frente de la nueva etapa creativa de la bebida. Ignacio Navarro, head of J&B and Bells Europe en Diageo y Lucas Paulino, director creativo ejecutivo de la agencia, cuentan en qué consiste What the Whisky?, nuevo territorio desde el que J&B busca a un target ávido de experiencias para presentarle las oportunidades de consumo que ofrece.
