Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias

• Autores: Patricia Aparecida de Aquino, Daiane Rodrigues de Oliveira Bitencourt
• Localización: Discurso & Sociedad, ISSN-e 1887-4606, Vol. 12, Nº. Extra 3, 2018 (Ejemplar dedicado a: Algumas polêmicas recentes no Brasil. ), págs. 425-437
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • An advertising campaign: different readings, different memories
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    considering one of the cultural aspects of the Brazilian Carnival, the “marchinhas” usually appropriates – with humor – the social and the political reality of the country as a reference to their lyrics. The present article will address this theme, analyz

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    Neste trabalho, analisamos peças de uma campanha publicitária retirada de circulação por ter sido considerada machista e antiética. Primeiramente, nos detivemos em sua materialidade linguística e, posteriormente, analisamos os percursos de memória que permitiram que a campanha fosse lida de diferentes perspectivas, associada a diferentes discursos. Para tanto, mobilizamos os conceitos de memória e de implícito de Achard (1983) e de Pêcheux (1983).