Black is beautiful: a polêmica envolvendo o uso de um slogan

• Autores: Jauranice Rodrigues Cavalcanti
• Localización: Discurso & Sociedad, ISSN-e 1887-4606, Vol. 12, Nº. Extra 3, 2018 (Ejemplar dedicado a: Algumas polêmicas recentes no Brasil. ), págs. 438-451
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Black is beautiful: the polemic involving the use of a slogan
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• Resumen
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    The aim of this article is discusses an event that happened in the end of 2017 and mobilized a great number of internet users. This is the use of the slogan Black is beautiful that an advertising campaign had made to announce and sell a new product: a black toilet paper. For this purpose, we selected texts produced in social media, including social networks, material we analyse taking into account Amossy’s studies about the polemic discourse (2017). In order to focus the debate in terms of memory, we turn to Paveau (2013), who discusses the ethical dimension of the discourses. We also analyse the verbal violence and how it occurs. Our analysis point to a conflict relating a social issue presented in the Brazilian society.

  • português

    O objetivo deste artigo é investigar um episódio que mobilizou grande número de internautas no final de 2017. Trata-se do uso que uma campanha publicitária fez do slogan Black is beautiful, a fim de anunciar e vender um novo produto: um papel higiênico preto. Para isso, selecionamos textos colhidos nas mídias eletrônicas, incluindo as redes sociais, material que analisamos tendo como suporte teórico os estudos de Amossy (2017) sobre a polêmica. A fim de situar o conflito em termos de memória, o que nos pareceu relevante, recorremos a Paveau (2013), que trata da dimensão ética dos discursos. Também analisamos a violência verbal e sua materialização nos textos. A análise aponta que o conflito está ligado a uma questão social presente na sociedade brasileira.