Resumen de "Sabemos que funciona, pero necesitamos demostrarlo"
Ha pasado más de un año desde la presentación de la metodología de medición del branded content que vino a dar respuesta al interés de anunciantes y agencias por cuantificar el ROI del formato. Desde entonces, la industria ha ido aprendiendo que el branded content tiene "lógicas y tiempos distintos de la comunicación push". Como cuentan en este artículo Marga Ollero (BCMA) y José Pérez (Ipsos España), artífices de la creación de la herramienta Branded Content Suite, la obsesión por medir notoriedad ha dejado paso a otras inquietudes. Así, en el primer semestre de 2019 conoceremos los primeros datos sobre la contribución real del branded content a la construcción de marca.
