Nuevas formas de exhibición publicitaria en escaparates comerciales. Evolución tecnológica y aproximación normativa
- Autores: Teresa González Ercoreca, Carlos Ruiz de Assin y Chico de Guzmán
- Localización: Revista Aranzadi de derecho de deporte y entretenimiento, ISSN 2171-5556, Nº. 62, 2019
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- New forms of advertising display in commercial shop windows. Technological evolution and normative approach
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Resumen
Este estudio analiza la regulación vigente en materia de exhibición de publicidad dinámica en escaparates de locales comerciales. Esta actividad, también conocida como «“digital signage”» o marketing dinámico, se ha extendido a todo tipo de recintos: desde centros comerciales, a tiendas o a sedes corporativas de grandes multinacionales. La visión que aquí se ofrece se enfoca en la exhibición que se realiza de cara a la calle, es decir, en escaparates, mostrando con ello la evolución de un espacio tradicionalmente usado para la exposición de mercancía y que ahora viene adquiriendo una nueva proyección con la instalación de pantallas que exhiben imágenes en movimiento. Las normas que inciden en esta actividad son múltiples. Están las que regulan el tamaño, el impacto, la luminosidad o el sonido sobre este medio de exhibición y las que afectan al propio contenido.
