Resumen de Constructing Gender Identities through Commercial Names in the Linguistic Landscape of the City If Nal’chik
- English
The article deals with the study of an open and constantly enriched sub-system of the Names Proper – commercial names, which are intentionally created lexical units, imposing an artificial link between the target audience and the positioned image. Commercial names are regarded here as complex antroposemiotic configurations with special emphasis on their communicative function, which provides a possibility of specific way of circulation of information resulting in consumption of cultural phenomena and constructing gender identities.An attempt is made to demonstrate how the boarder-lines of the core of the concepts “man” and “woman” reflecting archetypical gender images are extended due to the positioning of female and male images through commercial names.
- русский
Статья посвящена изучению коммерческих имен, которые представляют собой открытую и постоянно пополняемую под-систему имен собственных. Будучи целенаправленно созданными лексическими единицами, коммерческие имена, в соответствии с за конами риторики, устанавливают искусственную связь между целевой аудиторией и позиционируемым образом. Коммерческие имена рассматриваются здесь как сложные антропосемиотические конфигурации, при этом акцент делается на их ком муникативной функции, которая обеспечивает специфический способ циркуляции информации, приводящий к потребление иных культурных ценностей и конструированию гендерной идентичности. Предпринимается попытка показать, как через позиционирование гендерных образов в коммерческих именах расширяются границы концептов «мужчина» и «женщина», отражающие архетипические гендерные образы.
