Formato televisivo para destinos inolvidables: La nueva campaña de la DGT, creada por McCann, reproduce la fórmula de los programas de viajes

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1596 (13 MAYO), 2019, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Mentalizar con motivo de los desplazamientos vacacionales requería esta vez, y con motivo de la Semana Santa, de nuevas fórmulas. El último trabajo de McCann para la DGT, Top Vacacional, recurre al formato de programas de viajes para mostrar los destinos más visitados por las personas que sufren accidentes de tráfico. Idea y formato se necesitan en una campaña muchomenos explícita que otras de la entidad, claramente irónica e intencionadamente macabra cuyo estilo de producción es 100% televisivo. Mónica Moro, directora general creativa de la agencia, reconoce que nunca había hecho una plataforma de contenidos de este tipo y habla con Anuncios del reto que supuso y de sus particulares.