Premisas para la realizacion de acciones de promoción electrónica a través de internet para el mercado internacional emisor chino
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[1] Facultad de Turismo (Universidad de la Habana)
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- Localización: Revista Escuela Jacobea de Posgrado, ISSN-e 2007-3798, Nº. 10, 2016, págs. 19-48
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Propositions for the implementation of electronic promotion actions using the internet for the Chinese outbound tourism market
- Enlaces
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Resumen
- español
El sector de turismo cubano presenta la necesidad de establecer estrategias mediante el uso de internet para promocionar servicios y productos turísticos de cara al turismo internacional emisor chino. Durante la investigación se encontraron una serie de peculiaridades respecto al comportamiento de los internautas chinos al utilizar internet.
Esto se sustenta en el hecho de que diferentes mercados poseen diferentes características en el uso de internet en las fases de planeación, compra y post-venta, según lo plantean diferentes autores. El conocimiento de dichos hábitos mostrados en los resultados pudiesen constituir un punto de partida para el uso más efectivo de internet para propósitos promocionales por las entidades nacionales; los beneficios consiguientes pudieran impactar de manera positiva en el sector
- English
The Cuban tourism sector needs to establish strategies with the use of the internet to promote tourism products and services to the Chinese outbound tourism market.
The present study found a series of peculiarities with respect to the behaviour of Chinese internet users, which supports the fact that different markets have different characteristics in using the web in the planning, purchase and post-purchase phases according to different authors. Being aware of these habits shown in the results could constitute a positive step in a more effective use of the internet for promotional purposes by national entities. The resulting benefits could favourably affect the sector.
- español
