Resumen de Construcción de la imagen país Cuba: análisis de la conformación de la identidad nacional desde el spot publicitario

Grettel Rodríguez Bazán, Raúl Rodríguez Ayala, Lisvel Espinosa Perdomo

• español

  Este artículo tiene como objetivo caracterizar la imagen país Cuba mediante los spots transmitidos por Cubavisión Internacional. Para el desarrollo de las categorías de análisis se aplica el método análisis de contenido. Entre los resultados de la investigación, se determina que los spots publicitarios analizados representan de modo deficiente la imagen país Cuba, a partir de temas y signos publicitarios estereotipados y tópicos poco representativos de la nación. Los signos publicitarios se emplean para referir rasgos de la población cubana y promover el turismo, la hostelería y e

• English

  The aim of this paper is to characterize Cuba’s country image through the spots broadcasted by Cubavisión Internacional.

  For the development of the analysis categories, we used the content analysis method. The results of the investigation show that, in the advertising spots analyzed, Cuba’s country image is poorly represented, based on stereotyped advertising themes and signs, as well as unrepresentative topics of the nation. Advertising signs are used to refer features of the Cuban population and promote tourism, hospitality and consumption of national products.

• português

  O objetivo deste artigo é caracterizar a imagem País Cuba através dos spots transmitidos pelo canal Cubavisión Internacional. Para o desenvolvimento das categorias de análise, são aplicados os método de análise de conteúdo. Entre os resultados da pesquisa, constata-se que nos spots publicitarios analisados, a imagem do país de Cuba está subrepresentada, baseada em temas e sinais estereotipados pouco representativas da nação. Sinais publicitários são usados para se referir às características da população cubana e promover o turismo, a hospitalidade e o consumo de productos nacionais.