O cinema como ferramenta de promoção e atração turística: um estudo de caso na cidade de Cabaceiras – PB
-
Debora Lima ; André Durão [1]
-
[1] Universidade Federal de Pernambuco
Universidade Federal de Pernambuco
Brasil
-
- Localización: Revista Turismo & Desenvolvimento, ISSN 1645-9261, Nº. 27-28, 2, 2017 (Ejemplar dedicado a: INVTUR 2017 Intl' Conference), págs. 439-443
- Idioma: portugués
- Enlaces
-
Resumen
O turismo é uma atividade que pressupõe deslocamentos e, para que esses deslocamentos ocorram, faz-se necessário criar mecanismos que estimulem o turista a sair de seu local habitual e ir até um local que tenha motivado o seu interesse em conhecê-lo. Os mecanismos utilizados para despertar esse interesse dos indivíduos em conhecer um atrativo turístico são geralmente pelos meios de comunicação, como propagandas em revistas, televisão, internet, outdoor e, nos últimos anos, a adoção do cinema para promoção de destinos. Segundo Porto (2008), a média de audiência de um filme de repercussão mundial é de 150 milhões de espectadores durante as três primeiras semanas de exibição. Dependendo de como este dado é trabalhado de forma a promover um destino, isso nos revela a expressividade e potencial que o cinema possui como ferramenta de marketing turístico. A adoção do cinema como estratégia de divulgação é uma das grandes tendências do turismo mundial, aumentando o número de turistas nos países que investem neste segmento. Pode-se citar a Nova Zelândia como um grande exemplo de sucesso, pois investiu no turismo cinematográfico e obteve um aumento significativo no número de visitantes após o lançamento da trilogia de “O Senhor dos Anéis”. Uma pesquisa realizada em 2004 pela New Zeland Film Commission, com o intuito de acompanhar o impacto dos filmes no turismo, demonstrou que a maioria dos turistas que visitaram a Nova Zelândia conheciam a trilogia, bem como tinham conhecimento das filmagens no país e aproximadamente 8,5% tinham os filmes como motivação principal para a visita ao local
