Resumen de La orientación al mercado como una nueva forma de entender el concepto de marketing

Carlos Flavián Blanco, Javier Lozano Ibáñez, Julio Jiménez Martínez

• El objetivo de este trabajo se centra en revisar las diferentes aproximaciones realizadas en la literatura para explicar el nuevo enfoque del concepto de marketing que se ha dado en denominar Orientación al Mercado. De igual forma se analizan los distintos modelos formulados en la literatura para explicar la relación existente entre el grado de orientación al mercado de una empresa, los factores que actúan como precursores de este fenómeno y las consecuencias que se derivan de todo ello. Finalmente también se estudian las distintas formas a través de las cuales podríamos cuantificar en qué medida una empresa se encuentra orientada al mercado