El capital social como atributo distintivo de los donadores millennial: el caso de México

• Amezcua Núñez, Juan Bernardo Bernardo ^[1] ; De la Peña, Alicia ^[1] ; Saucedo Soto, Juana María ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Coahuila

     Universidad Autónoma de Coahuila

     México

     
• Localización: RAN: Revista Academia & Negocios, ISSN-e 0719-6245, ISSN 0719-7713, Vol. 5, Nº. 1, 2019, págs. 45-60
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Social capital as a distinctive attribute of millennial donors: the case of Mexico
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• Resumen
  • español

    El objetivo principal de la presente investigación fue hacer un perfil del donador millennial mexicano, para ayudar a comprender de una mejor manera las variaciones en el comportamiento de donaciones económicas a causas sociales, en diferentes etapas de la vida. A través de dos análisis de regresión (general y logística), se identificó al capital social como el rasgo que distingue a los millennial de otros grupos, además de que las variables sociodemográficas como género y empleo no son determinantes en su comportamiento de donación. Se identificó también que los millennial utilizan más los medios digitales para realizar los donativos.

  • English

    This study objective was to profile Mexican millennial money donors for a better understanding of the behavior of social cause charitable donation at different stages of people’s life. Logistic and general regressions analyzes identified social capital as a distinctive attribute of millennials from other generations. Sociodemographic variables such as gender and employment were not determinant for charitable donation behavior. The preferred means for donations was digital media.