Las nuevas tecnologías y los medios impresos.Un análisis de los diarios de Paraná.Agosto de 2011

• Autores: Daniel Eduardo Sain, Leonardo Blanco, Analía Varela
• Localización: Tiempo de Gestión, ISSN-e 1853-6646, Año 7, Nº. 12, 2011, págs. 13-40
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente artículo brinda una perspectiva acerca del uso de las TICs en el rubro medios de comunicación gráficos en Paraná. Pretende aportar al conocimiento respecto de las formas de acceder a la información a través del empleo de las nuevas tecnologías. La investigación deviene de la necesidad de profundizar el conocimiento sobre el avance global de las TICs y consecuentemente el desarrollo local.

    El diseño metodológico es de carácter exploratorio y descriptivo mediante una perspectiva mixta (cuantitativa y cualitativa). Parte de fuentes secundarias sobre la situación global de Internet, e-commerce, e-bussines, uso de las nuevas tecnologías, niveles de conectividad, nuevas tendencias de la Argentina e impacto en el marketing con el propósito de armar un mapa de situación. Luego continúa con un sondeo que abarcó a los medios impresos de difusión, Internet y concluyó con entrevistas personales.

    El enfoque conceptual es desde el marketing, el valor agregado y las nuevas tecnologías para el desarrollo organizacional. De lo trabajado surge que los medios gráficos de Paraná no ven el uso de las TICs, como un vector de desarrollo de valor para el cliente. Alcanzan a considerar que los cambios se aproximan, pero no pueden generar estrategias para aprovecharlos. La cultura digital no parece haber llegado con fuerza aún a estos comerciantes, que si bien caminan hacia ella, es largo el trayecto que les queda para reconocerse parte del mundo globalizado.

  • English

    This article gives a perspective about the use of the TICs in graphics media in Paraná city. It aims at contributing to the knowledge regarding the new ways of promoting and the acquisition of goods and services through the use of new technologies. This investigation emerges from the need to go deep in the global advance of the TICs and therefore its local development.