Resumen de Impacto del marketing digital para la sustentabilidad y posicionamiento del patrimonio arquitectónico, Barrio del Astillero de Guayaquil

Ricardo Heraclio Rezabala Franco, Carlota Carola Morales Vásconez

• español

  La importancia de la recuperación del patrimonio urbanístico de Guayaquil es evidente. No obstante, en el caso del Barrio del Astillero, pese al significado histórico, los organismos como el Instituto Nacional de Patrimonio Cultural (INPC) y la Ilustre Municipalidad de Guayaquil (IMG) hasta el momento han soslayado la recuperación de este sector, a pesar de constar entre los proyectos de la regeneración urbana iniciada hace dieciséis años. El propósito del estudio, fue proponer, para el Barrio del Astillero de la ciudad de Guayaquil, un plan de marketing digital que cumpla con los principios de sustentabilidad económica y al mismo tiempo consiga el posicionamiento, como patrimonio arquitectónico. La metodología que se empleó es de tipo mixta: cuantitativa ejecutando para el efecto encuetas y cualitativa con entrevistas a profundidad, además de bibliográfica y documental. Los resultados confirman la aceptación de los ciudadanos del plan. Las estrategias digitales más relevantes como: subir videos (92%) e interacción en redes sociales son las que más llaman la atención del perfil del usuario digital. En conclusión, el plan generará rentabilidad, de esta manera se promoverá la identidad e imagen de dicho lugar.

• English

  The importance of the recovery of the urban heritage of Guayaquil is evident. However, in the case of the Astillero neighborhood, despite the historical significance, organizations such as the National Institute of Cultural Heritage (INPC) and the Municipality of Guayaquil (IMG) have so far avoided the recovery of this sector, despite being part of the urban regeneration projects started sixteen years ago. The purpose of the study was to propose, for the Shipyard District of the city of Guayaquil, a digital marketing plan that complies with the principles of economic sustainability and at the same time achieve positioning as an architectural heritage. The methodology used is of a mixed type: quantitative, executing for the survey effect and qualitative with in-depth interviews, in addition to bibliography and documentary. The results confirm the citizens' acceptance of the plan. The most relevant digital strategies such as: uploading videos (92%) and interaction in social networks are the ones that call the attention of the profile of the digital user. In conclusion, the plan will generate profitability, in this way the identity and image of said place will be promoted.

• português

  A importância da recuperação do patrimônio urbano de Guayaquil é evidente. No entanto, no caso deBarrio del Astillero, que, apesar da importância histórica, agências como o Instituto Nacional do Património Cultural (INPC) eo Município de Guayaquil (IMG), até agora evitou a recuperação deste sector, Apesar de fazer parte dos projetos de regeneração urbana iniciados há dezesseis anos. O objetivo do estudo foi propor, para o Distrito de Estaleiros da cidade de Guayaquil, um plano de marketing digital que atenda aos princípios de sustentabilidade econômica e, ao mesmo tempo, consiga se posicionar como patrimônio arquitetônico. A metodologia utilizada é de tipo misto: quantitativa, executável pelo efeito survey e qualitativa com entrevistas em profundidade, além de bibliografia e documentário. Os resultados confirmam a aceitação do plano pelos cidadãos. As estratégias digitais mais relevantes, como: upload de vídeos (92%) e interação em redes sociais são as que chamam a atenção do perfil do usuário digital. Em conclusão, o plano irá gerar rentabilidade, desta forma a identidade e imagem do referido local será promovida