Resumen de La publicidad digital sobre las percepciones del elector durante la campaña electoral en la provincia de Tungurahua

Pablo J. Guerrero Zuñiga, Gabriela C. Sisa Huiracocha, César A. Guerrero Velástegui, Leonardo G. Ballesteros López

• español

  Las campañas electorales que realizan los diferentes partidos políticos, en el marco de los procesos democráticos de elecciones que se llevan a cabo en la actualidad ofrecen la oportunidad, de que se puedan utilizar tecnologías de información y comunicación y de esta manera dar a conocer y publicitar electoralmente a sus candidatos y sus ideologías políticas y de esa manera, los electores puedan elegir al mejor candidato, no sin antes tener muy en claro los pormenores de su elección; es aquí, que las tecnologías de información y comunicación tendrán un protagonismo importante en la transmisión de los mensajes publicitarios. La presente investigación tiene como objetivo estudiar la publicidad política basada en tecnologías de la información y comunicación, para lo cual se empleó un enfoque cuali-cuantitativo, sustentado por una investigación bibliográfica acerca de las variables objeto de estudio, además se realizó una investigación de campo donde la población a estudiar estuvo estructurado por los habitantes de la provincia de Tungurahua en edades comprendidas de 16 a 65 años a quienes se les aplico la encuesta como instrumento de recolección de información misma que estuvo estructurada con 20 preguntas obteniendo como principales hallazgos que el Facebook es la red social más utilizada seguida de Twitter e Instagram.

• English

  The electoral campaigns carried out by the different political parties, within the framework of the democratic processes of elections that are carried out at present, offer the opportunity, that information and communication technologies can be used and in this way publicize and publicize electorally to their candidates and their political ideologies and in this way, the electors can choose the best candidate, but not before being very clear about the details of their election; It is here that information and communication technologies will have an important role in the transmission of advertising messages. The objective of this research is to study political advertising based on information and communication technologies, for which a qualitative-quantitative approach was used, supported by a bibliographic research on the variables under study, and a field investigation was carried out. where the population to study was structured by the inhabitants of the province of Tungurahua in ages ranging from 16 to 65 years to whom the survey was applied as an instrument of information collection that was structured with 20 questions, obtaining as main findings that Facebook is the most used social network followed by Twitter and Instagram.

• português

  Campanhas eleitorais realizadas pelos diferentes partidos políticos no âmbito das eleições processos democráticos são realizadas hoje oferecem a oportunidade, eles podem usar as tecnologias de informação e comunicação e, portanto, para divulgar e anunciar eleitoralmente seus candidatos e suas políticas e ideologias que forma, os eleitores podem escolher o melhor candidato, mas primeiro ser claro sobre os detalhes de sua escolha; É aqui que as tecnologias de informação e comunicação terão um papel importante na transmissão de mensagens publicitárias. Esta pesquisa tem por objetivo estudar a propaganda política com base na tecnologia de informação e comunicação, para a qual foi utilizada uma abordagem qualitativa e quantitativa, apoiada por uma pesquisa bibliográfica sobre as variáveis em estudo, além de uma investigação de campo foi realizado onde a população do estudo foi estruturada pelos habitantes da província de Tungurahua em idade de 16 a 65 anos que foram administrados a pesquisa como uma ferramenta para a recolha de informação em si que foi estruturado com 20 questões recebendo principais conclusões que o Facebook é a rede social mais utilizada, seguida pelo Twitter e pelo Instagram