Resumen de La gestión cultural como enlace entre la producción artística y el consumo: Elaboración de un modelo de marketing y comunicación para emprendimientos culturales pertenecientes al sector de las artes escénicas de la ciudad de Medellín

Sara Cristina Quintero Arismendy

• español

  Observando la actividad independiente de algunos emprendimientos culturales entre los años 2014 y 2016, surgió el interés por investigar cómo eran atendidos los procesos de marketing y difusión ya que se encontraban ciertos aspectos fundamentales que no contaban con la formalidad necesaria para llevar a cabo una comunicación adecuada sobre la oferta cultural de ciudad. Esta investigación propone un análisis teórico y práctico de dichos procesos en Medellín y tiene como objetivo conocer los procesos de marketing y comunicación que han implementado doce entidades de la ciudad para lograr un posicionamiento en el mercado cultural en los ámbitos local, nacional e internacional.

• English

  Observing the independent activity of some cultural companies between 2014 and 2016, the interest arose to investigate how the marketing and diffusion processes were addressed since certain fundamental aspects were found that did not have the necessary formality to carry out an adequate communication about the cultural offer of the city. This research proposes a theoretical and practical analysis of these processes in Medellin, Colombia and aims to understand the marketing and communication processes that twelve city companies have implemented to achieve a positioning in the cultural market in the local, national and international fields.