Resumen de O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética

Rosemari Lorenz Martins, Luciana Maria Crestani

• español

  Objeto de investigación desde la antigüedad clásica – en la Retórica, de Aristóteles –, muchas son las teorías que, aún hoy, sobre la construcción del éthos y del páthos se encargan, entre ellas la semiótica greimasiana, aquí adoptada. Desde sus supuestos, este estudio busca investigar qué éthos y qué páthos emergen de la relación entre verbal y no verbal en el discurso publicitario de la marca de productos de higiene y belleza Dove. Así, procede el análisis de dos anuncios impresos, producidos, respectivamente, en 2005 y 2016. A través del examen de las marcas de la enunciación recurrentes en la superficie textual, manifestadas en su plan de contenido y en el plan de expresión, se desea, de modo más específico, identificar qué mecanismos actúan, así como describir su actuación, en el proceso de producción de esas imágenes del enunciador y del enunciatario.

• português

  Objeto de pesquisa desde a antiguidade clássica – na Retórica, de Aristóteles –, muitas são as teorias que, ainda hoje, sobre a construção do éthos e do páthos se debruçam, entre elas a semiótica greimasiana, aqui adotada. A partir de seus pressupostos, este estudo busca investigar que éthos e que páthos emergem da relação entre verbal e não verbal no discurso publicitário da marca de produtos de higiene e beleza Dove. Para isso, procede à análise de dois anúncios impressos, produzidos, respectivamente, em 2005 e 2016. Por meio do exame das marcas da enunciação recorrentes na superfície textual, manifestadas no seu plano de conteúdo e no de expressão, pretende-se, de modo mais específico, identificar que mecanismos atuam, bem como descrever a sua atuação, no processo de produção dessas imagens do enunciador e do enunciatário.

• English

  A research object from classical antiquity – in Aristotle’s Rhetoric – many are the theories that still apply on the construction of ethos and pathos, among them the greimasian semiotics, adopted here. Based on its assumptions, this study seeks to investigate which ethos and pathos emerge from the relationship between verbal and nonverbal in the advertising discourse of the Dove brand of hygiene and beauty products. To do this, it analyzes two print ads, produced in 2005 and 2016, respectively. In examining the recurrent marks of enunciation on the textual surface, expressed in its content and expression plans, it is intended to identify which mechanisms act in a more specific way, as well as to describe their performance in the process of producing these images of enunciate and enunciator.