Resumen de El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador

Marco Vinicio López Paredes, María Fernanda García

• español

  Este trabajo busca identificar la apreciación de las mujeres frente al uso de estrategias pro feminismo en la industria publicitaria con una nueva estrategia de comunicación publicitaria: el femvertising. Su principal objetivo es eliminar los estereotipos peyorativos o cosificativos de la mujer, que durante décadas han sido replicados y legitimados en la publicidad, esto desde un mensaje positivo que empodere a las mujeres, invitándolas a explorar nuevos roles y a elevar su autoestima. La investigación toma como ejemplo al Ecuador y su capital, que se caracterizan por presentar estadísticas altas de violencia de género y machismo la información y datos fueron obtenidos a través de un grupo focal, en los que se analizaron los estímulos generados por tres spots publicitarios alineados a la tendencia del femvertising: “This is Us” de Nike, “Legado” de Dove y “Nosotras cambiamos el Bullying por Loving” de Nosotras Ecuador.

• português

  Este artigo procura identificar a valorização das mulheres contra o uso de estratégias pró-feministas no setor publicitário, com uma nova estratégia de comunicação publicitária: femvertising. Seu principal objetivo é eliminar os estereótipos pejorativos ou materialistas das mulheres, que há décadas são replicados e legitimados na publicidade, isso a partir de uma mensagem positiva que capacita as mulheres, convidando-as a explorar novos papéis e elevar sua auto-estima. A pesquisa toma como exemplo o Equador e sua capital, que se caracterizam por apresentar altas estatísticas de violência de gênero e sexismo, informações e dados foram obtidos por meio de um grupo focal, no qual foram analisados os estímulos gerados por três anúncios alinhados. à tendência do femvertising: "This is Us", da Nike, "Legacy", de Dove, e "We change Bullying by Loving", da Nosotras Ecuador.

• English

  This paper seeks to identify the appreciation of women against the use of pro-feminist strategies in the advertising industry with a new advertising communication strategy: femvertising. Its main objective is to eliminate the pejorative or materialistic stereotypes of women, which for decades have been replicated and legitimized in advertising, this from a positive message that empowers women, inviting them to explore new roles and raise their self-esteem. The research takes as an example Ecuador and its capital, which are characterized by presenting high statistics of gender violence and sexism, information and data were obtained through a focus group, in which the stimuli generated by three advertising spots aligned were analyzed. to the trend of femvertising: "This is Us" by Nike, "Legacy" by Dove and "We change Bullying by Loving" from Nosotras Ecuador.