Resumen de Marcas negras y derecho

Esperanza Gallego Sánchez

• español

  La marca negra no es una categoría jurídica. Se trata de una locución que pretende ser descriptiva de un fenómeno que viene despertando el interés en estudios de carácter económico y publicitario. Con ella se hace referencia a aquellos supuestos en que el titular de una marca de fabricante, normalmente renombrada, encomienda la fabricación de algunos de sus productos a terceros, que, a su vez, fabrican para otras marcas, incluyendo marcas blancas, mientras que mantiene bajo su control los que podríamos denominar productos «genuinos» cuya fabricación asume directamente. Sin embargo esa información no es transmitida a los consumidores, a quienes se les oculta la verdadera identidad del fabricante, que permanece en la sombra. Entretanto, el público asocia el producto a la marca creyendo que todos los productos identificados con ella proceden del mismo fabricante. El tratamiento jurídico que merecen estas conductas no es unívoco. Confluyen en él diversos sectores normativos cuyas soluciones no son siempre coincidentes. Entre ellos me parece especialmente relevante analizar los instrumentos jurídicos que pueden utilizarse con ese objeto y, partiendo de ellos, considerar la cuestión desde la perspectiva del Derecho de Marcas y del Derecho de la Competencia desleal

• English

  The black mark is not a legal category. It is a phrase that aims to be descriptive of a phenomenon that has been arousing interest in studies of an economic and advertising nature. Reference is made to those cases in which the owner of a manufacturer brand, normally renamed, entrusts the manufacture of some of its products to third parties, which, in turn, manufacture for other brands, including white marks, while maintaining under its control what we could call «genuine» products whose manufacture assumes directly. However, this information is not transmitted to consumers, to whom the true identity of the manufacturer is hidden, which remains in the shade. Meanwhile, the public associates the product with the brand believing that all the products identified with it come from the same manufacturer. The legal treatment that these behaviors deserve is not univocal. Various regulatory sectors converge in it, whose solutions are not always coincidental. Among them, it seems especially relevant to analyze the legal instruments that can be used for this purpose and, based on them, to consider the issue from the perspective of Trademark Law and the Law of Unfair Competition