La nueva trama de Burberry

• María Laura Spina ^[1]
  1. [1] Universidad de Palermo (Argentina)
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 100, 2021 (Ejemplar dedicado a: La moda en su laberinto), págs. 201-215
• Idioma: español
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    ¿Por qué una firma del mundo de la Moda, tan conocida como Burberry se apoya en una nueva morfología que aparentemente no coincide con el lenguaje propiamente dicho que nace de su propia marca, de su propio signo identificador primario? ¿Por qué la presencia de un signo identificador secundario puede llegar a identificar aún más a la entidad misma? El objetivo del siguiente artículo es presentar la nueva trama de Burberry mirada y analizada desde los lenguajes visuales que se utilizan y aplican en el mundo del Diseño Gráfico.

    Siendo la trama un identificador marcario secundario que actúa asociada a la marca misma sin perder espontaneidad propia ni capacidad identificadora, la utilización de diversos lenguajes y recursos visuales gráficos permite potenciar la imagen de marca frente a la competencia exigente e innovadora del mercado actual

  • English

    Why does a fashion firm, as well known as Burberry, rely on a new morphology that apparently does not coincide with the language itself that is born from its own brand, from its own primary identifying sign? Why can the presence of a secondary identifying sign even identify the entity itself? The aim of this article is to present the new frame of Burberry look and analyzed from visual languages are used and applied in the world of graphic design.

    Since the plot is a secondary trademark identifier that acts in association with the brand itself without losing its own spontaneity or identifying capacity, the use of various graphic visual languages and resources allows to enhance the brand image in the face of the demanding and innovative competition of the current market.

  • português

    ¿Por que uma assinatura do mundo da moda, tão conhecida como Burberry se apoia em uma nova morfología que aparentemente não coincide com a linguagem propriamente dita que nasce de sua própria marca, de seu próprio signo identificador primário? ¿Por que a presença de um signo identificador secundário pode chegar a identificar ainda mais à entidade mesma? O objetivo do seguinte artigo é apresentar a nova trama de Burberry mirada e analisada desde as linguagens visuais que se utilizam e aplicam no mundo do Design Gráfico.

    Sendo a trama um identificador marcario secundário que atua associada à marca mesma sem perder espontaneidade própria nem capacidade identificadora, a utilização de diversas linguagens e recursos visuais gráficos permite potenciar a imagem de marca em frente à concorrência exigente e inovadora do mercado atual.