Territorios en venta: la periferia urbana de Sevilla proyectada en la publicidad inmobiliaria

• Miguel García Martín ^[1]
  1. [1] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     
• Localización: Naturaleza, territorio y ciudad en un mundo global, 2017, págs. 1943-1952
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    A través de la publicidad, el mercado inmobiliario proyecta una imagen tendenciosa y deliberadamente sesgada de los territorios y los lugares donde se localizan las viviendas en venta. En esta contribución se lleva a cabo un análisis de contenido de la publicidad inmobiliaria del Aljarafe, el sector occidental de la aglomeración urbana de Sevilla, que ha experimentado un acusado crecimiento urbano en el último medio siglo. El objetivo es identificar aquellas unidades semánticas —valores y significados— que de un modo más intenso se asocian a este espacio metropolitano. Para ello se recurre a una muestra representativa de anuncios en la prensa escrita, en un marco de referencia temporal comprendido entre 1966 y 2007. Se observa cómo el carácter del paisaje del Aljarafe es producido y reproducido en la publicidad inmobiliaria, como un elemento más de cualificación de la oferta residencial. La imprecisión, la ambigüedad o incluso el uso de la paradoja se emplean al servicio de la persuasión publicitaria, reduciendo la complejidad del territorio (y su manifestación sensible, el paisaje) a un texto accesible para el ciudadano consumidor.

  • English

    By means of advertising, real estate market projects a deliberately biased image of the territories and places where the housing supply is located. In this contribution a real estate advertising content analysis is carried out. It is focused in the Aljarafe region (western sector of the Seville urban area), which has experienced a rapid urban growth in the last half‐ century. The aim of this contribution is to identify those semantic units —values and meanings— that are more strongly associated with this metropolitan area. For that purpose, a representative sample of advertisements in print media is used, in the time period from 1966 to 2007. It is observed how the landscape character of the Aljarafe region is produced and reproduced in the real estate advertising, as yet another element of the housing supply. Imprecision, ambiguity or even the use of paradoxes are used for the advertising persuasion. All of this reduces the complexity of the territory (and its emotional manifestation, the landscape) to an understandable text for consumer citizenship.