Resumen de Natureza à venda:: da ecopornografia a um modelo compreensivo de indicadores de greenwashing

Érico L. Pagotto, Marcos Bernardino de Carvalho

• English

  Advertising can be found in almost all kinds of media, and among that the increasing occurrence specifically of green advertising is remarkable. This is one of most important strategies organizations has developed to express their commitments and actions for the nature. Although that, the environment has never been under so much pressure. This apparent paradox can be explained according to the way business, government and society articulate themselves to run their model of civilization. This article about “greenwashing” tries to reveal what is misleading, opportunistic and cynical about environmental advertising. It also discusses how these ethical conflicts can forge a favorable scenario to maintain and develop unsustainable cultural values that make a social change for a new paradigm harder to achieve.

• português

  As propagandas estão presentes hoje em praticamente todos os meios de comunicação, e nelas a recorrência de temas ambientais é cada vez mais notável. Estas chamadas “propagandas ambientais” são elementos importantes em estratégias de marketing que muitas organizações utilizam para demonstrar seu compromisso e suas ações em prol da natureza. Ainda assim, o meio ambiente nunca esteve sob tão forte pressão. Este aparente paradoxo pode ser explicado pela forma como empresas, governos e sociedade põem em curso seu modelo de desenvolvimento civilizatório. Esta reflexão a respeito do greenwashing procura analisar o que há de mentiroso, oportunista e cínico nas propagandas ambientais. Busca também discutir de que forma estes conflitos éticos ajudam a compor um cenário favorável à manutenção de valores culturais insustentáveis que dificultam a mudança para um novo paradigma.