Veni, vidi, Facebooked-live: análisis del éxito de Matteo Salvini en Facebook

• Laura Cervi ^[1]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Revista CIDOB d'afers internacionals, ISSN 1133-6595, ISSN-e 2013-035X, Nº. 124, 2020 (Ejemplar dedicado a: Desinformación y poder: la crisis de los intermediarios), págs. 99-122
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Veni, vidi, Facebooked-live: analysis of Matteo Salvini’s success on Facebook
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• Resumen
  • español

    Muchos investigadores han postulado la existencia de una afinidad electiva entre el populismo y las redes sociales. No obstante, pocos estudios han abordado las especificidades de la comunicación populista en línea. Este artículo analiza el uso de Facebook por parte de Matteo Salvini –líder del partido italiano Lega (Liga) y el político europeo con más seguidores en esta red social– y concretamente de su aplicación de retransmisión en vivo, con el objetivo de desvelar cuáles son las herramientas comunicativas características del populismo 2.0. La investigación parte de un enfoque multimodal de triangulación de tres métodos (el digital, el análisis audiovisual y el análisis semántico del texto basado en cláusulas) y concluye que el discurso de Salvini presenta todas las características típicas del populismo, con la novedad de su perfecta adaptación a las potencialidades (affordances) de las redes sociales.

  • English

    Many researchers have postulated an elective affinity between populism and social network, but few studies have addressed the specific features of online populist communication. This paper discusses the use of Facebook by Matteo Salvini, the leader of Italy’s League party and the European politician with most followers on this social network. It specifically examines his use of livestreaming, with the aim of revealing the characteristic communicative tools of populism 2.0. The research takes a multimodal approach, triangulating three methods (digital, audiovisual analysis and clause-based semantic text analysis), and concludes that Salvini’s discourse displays all the typical characteristics of populism:

    the innovation resides in its perfect adaptation to the affordances of the social network.