Resumen de Liderazgo y valor de marca en tiempos de crisis
¿De qué modo la crisis del coronavirus ha afectado a las marcas? ¿Cómo han reaccionado estas durante el confinamiento y con qué resultados? Partiendo del estudio de los efectos de recesiones económicas an-teriores y de los riesgos que deben afrontar las marcas actualmente –tanto sectoriales como propios y aso-ciados al país de origen–, se analiza la efectividad de diferentes estrategias a seguir para lograr apalancar, en mayor o menor medida, el valor de la marca a largo plazo
