Resumen de Importancia de los estudios de opinión pública: su aplicación y segmentación del mercado en México

Alejandra Zarzosa Codocedo, Rosario Cota Yañez, Ulises Rodríguez Cota

• español

  El objetivo del presente trabajo comprende la realización de un análisis descriptivo de la industria de los estudios de opinión pública y de mercado en México, las principales características del mercado desde la perspectiva de la oferta y la demanda, así como la segmentación del mercado por tipo de producto. La metodología implementada consiste en la aplicación de entrevistas a profundidad enfocadas a diversos sectores, como son: servidores públicos, candidatos en comicios electorales, asesores y estrategas de campaña, expertos académicos, directores de áreas de gestión de información e investigación en el sector privado, tales como directores de agencias y consultores independientes en materia de investigación de mercados y opinión pública. El resultado final trata de ofrecer una visión acerca de la dimensión, especialización y profesionalización de esta industria en constante auge en México. Se presentan a los estudios de opinión pública y de mercado como una herramienta indispensable para la recolección de información, análisis y toma de decisiones, que permiten medir las preferencias de los demandantes en cualquier ámbito. Del mismo modo que muestra, explica y analiza cuál es la relación y el grado de importancia que emanan de ellos; su importancia radica que en los últimos años, han cobrado vigencia en diversos segmentos del mercado, como lo son el electoral, el público y el privado, entre otros.

   

• English

  The objective of this work includes the carrying out of a descriptive analysis of the industry of public opinion and market studies in Mexico, the main characteristics of the market from the perspective of supply and demand, as well as market segmentation by type of product. The implemented methodology consists of the application of in-depth interviews focused on various sectors, such as public servants, candidates in electoral elections, campaign advisers and strategists, academic experts, directors of areas of information management and research in the private sector, such as agency directors and independent consultants on market research and public opinion. The final result tries to offer a vision about the dimension, specialization and professionalization of this industry in constant growth in Mexico. They are presented to public opinion and market studies as an indispensable tool for information gathering, analysis and decision-making, which make it possible to measure the preferences of the plaintiffs in any field. In the same way that it shows, explains and analyzes what is the relationship and the degree of importance that emanate from them; Its importance lies in the fact that in recent years, they have come into force in various market segments, such as the electoral, public and private sectors, among others.

• português

  O objetivo do presente trabalho inclui a realização de uma análise descritiva da indústria dos estudos de opinião pública e de mercado no México, as principais características do mercado desde a perspetiva da oferta e a demanda, assim como a segmentação do mercado por tipo de produto. A metodologia implementada consiste na aplicação de entrevistas a profundidade focadas aos vários setores, sendo eles: servidores públicos, candidatos em eleições, assessores e estrategistas de campanha, especialistas acadêmicos, diretores de áreas de gestão de informação e pesquisa no setor privado, tais como diretores de agências e consultores independentes em matéria de pesquisa de mercados e opinião pública. O resultado final tenta fornecer uma visão sobre a dimensão, especialização e profissionalização desta indústria em constante auge no México. Se apresentam os estudos de opinião pública e de mercado como uma ferramenta indispensável para a coleta de informação, análise e tomada de decisões, que permitem mensurar as preferências dos requerentes em qualquer âmbito. Da mesma forma que mostra, explica e analisa qual é a relação e o grau de importância deles;a sua importância se fundamenta em que nos últimos anos, entraram em vigor diversos segmentos do mercado, como o eleitoral, o público e o privado, entre outros.