Resumen La presente investigación presenta los resultados de una investigación realizada en Cartagena de Indias sobre los imaginarios turísticos que construyen los comerciantes y las instituciones desde el proceso híbrido que se presenta en la exhibición de objetos que promueven a la ciudad, las estrategias discursivas utilizadas por los comerciantes para promocionarlos, y a partir de aquí, la forma como exteriorizan la ciudad que imaginan.
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