Resumen de Nostalgia decreases green consumption: The mediating role of past orientation
- español
La nostalgia, un anhelo sentimental por el pasado, puede influir en el comportamiento de consumo. La presente investigación investiga cómo la nostalgia afecta el consumo verde. Específicamente, proponemos que una gran nostalgia, crónica o preparada, puede reducir la preferencia de los consumidores por los productos verdes (frente a los regulares). Los resultados de cuatro estudios muestran que los consumidores con mucha nostalgia tienen una menor preferencia por los productos ecológicos en comparación con los consumidores con poca nostalgia. Este efecto está mediado por la orientación pasada, de modo que los consumidores con mucha nostalgia tienden a detenerse en el pasado, lo que da preferencia a los productos más antiguos, generalmente regulares en lugar de los verdes que tienen connotaciones futuras, con los que crecieron. Además, encontramos que la prominencia de la mortalidad (MS) modera el efecto de la nostalgia en la preferencia de productos ecológicos, de tal manera que el efecto negativo de la nostalgia sobre la preferencia por los productos ecológicos aumentaría (frente a mitigarse) cuando la EM es alta (frente a baja). Se discuten las implicaciones para la investigación y la práctica.
- English
Nostalgia, a sentimental longing for one’s past, can influence consumption behavior. The present research investigates how nostalgia affects green consumption. Specifically, we propose that high nostalgia, chronic or primed, can lower consumers’ preference for green (vs regular) products. Results across four studies show that high-nostalgia consumers have lower preference for green products compared with low-nostalgia consumers. This effect is mediated by past orientation, such that high-nostalgia consumers tend to dwell on the past, which brings preference to the older products, usually regular rather than green ones that have future connotations, they grew up with. In addition, we find that mortality salience (MS) moderates the effect of nostalgia on green product preference, such that the negative effect of nostalgia on the preference for green products would be enhanced (vs mitigated) when MS is high (vs low). Implications for research and practice are discussed.
