Te quiero Cayambe: campaña marca ciudad

• Zoila Lourdes Calderón Garrido ^[2] ; Diana Gabriela Toapanta Espín ^[1]
  1. [1] Universidad de Salamanca

     Universidad de Salamanca

     Salamanca, España

     
  2. [2] Universidad Tecnológica Israel (Ecuador)
• Localización: Turismo y Patrimonio: Revista Turismo y Patrimonio, ISSN-e 2313-853X, ISSN 1680-9556, Nº. 15, 2020, págs. 145-160
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O love you Cayambe: city branding campaign
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  • español

    El tardío interés del Ecuador por trabajar en una marca ocasionó que las ciudades más pequeñas, como Cayambe, también retrasen la construcción de las suyas. Debido a esto, el desarrollo turístico no se vio favorecido en los últimos años, mellando en el crecimiento de la inversión y los negocios. En este trabajo, se realiza un diagnóstico de la actual situación turística de la ciudad de Cayambe, así como de otros referentes, con la finalidad de proponer una marca ciudad que se posicione gracias a una estrategia publicitaria visual y tácticas transmedia que logren impacto; todo acorde con los fines e intereses de la ciudad y sus habitantes.

  • English

    The late interest of Ecuador to work on a brand caused that smaller cities also delay their own brand. Thisdid not favor their tourism development, as well as the growth of investment and business. This article is adiagnosis of the current tourist situation of Cayambe, as of other references, proposing the creation of the citybranding. Regarding its positioning, a visual advertising strategy that impacts the objectives of the city and itsinhabitants through transmedia tactics, is suggested.