Resumen de Relacionamento entre blogs de beleza e empresas de cosméticos: um estudo na perspectiva das blogueiras

Ayres Regina Santos Silva, Maria Conceição Melo Silva Luf, Aline Santos de Almeida, Maria Elena Leon Olave

• português

  O blog foi criado no final da década de 90 e no decorrer dos anos alguns blogs ganharam destaque em seu segmento. Esses blogs são escritos por blogueiros carismáticos que atraem a atenção de leitores e consequentemente de empresas que desejam realizar parcerias. Este estudo teve como finalidade analisar a relação entre blogueiras de moda e beleza com empresas de cosméticos. Para tanto, foi realizado um estudo qualitativo, utilizando a estratégia de pesquisa de casos múltiplos. As evidências foram coletadas por meio de entrevistas focadas com três blogueiras de moda e beleza, através dos sites de empresas de cosméticos e os blogs do segmento de moda e beleza, disponíveis na internet, a fim de explorar como ocorrem as parcerias entre eles.

  A partir da análise das evidências, foi constatado que as blogueiras de moda e beleza entrevistadas são profissionais e mantém parceria com empresas de cosméticos nacionais e internacionais. A relação pode ocorrer de quatro formas: Banners, Posts Publicitários, Publieditoriais e também com a fabricação de produtos de cosméticos em parceria com blog. Nesse caso, os níveis de parceria variam de acordo com o perfil de cada blog, enfatizando que as blogueiras só publicam produtos que as atraiam e que sejam do mesmo segmento do blog.

• English

  The blog was created in the late 90s and over the years some blogs have gained prominence in its segment.

  These blogs are written by charismatic bloggers who attract the attention of readers and consequently companies that wish to conduct partnerships. This study aimed to analyze the relationship between bloggers fashion and beauty with cosmetic companies. Thus, a qualitative study was conducted using the search strategy of multiple cases. Evidence was collected through focused interviews with three bloggers fashion and beauty through cosmetic companies websites and blogs of the fashion and beauty segment, available on the internet in order to explore how partnerships occur between them. From the analysis of the evidence, it was found that bloggers fashion and beauty are interviewed professionals and partners with national and international cosmetic companies. The relationship can occur in four ways: Banners, Advertising Posts, advertorials and also with the manufacture of cosmetic products in partnership with blog. In this case, the partnership levels vary according to the profile of each blog, emphasizing that bloggers only publish products that attract and are the same segment of the blog.