Análisis comunicacional de construcción de estereotipos étnicos por recepción de comerciales de 1990 al 2010

• Autores: Katherine Sayonara Argudo González, Tomás Humberto Rodríguez Caguana
• Localización: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, ISSN-e 1390-924X, ISSN 1390-1079, Nº. 142, 2019 (Ejemplar dedicado a: Industrias culturales y economía política), págs. 247-264
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Análise de comunicação da construção de estereóticos étnicos por recepção de comerciantes de 1990 a 2010
  • Communication analysis of ethnic stereotypes construction by reception of advertising of the 1990 to 2010
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• Resumen
  • español

    Problema: ¿Cómo incide la recepción de publicidad televisiva de 1990 al 2010 en la construcción de estereotipos étnicos en jóvenes de Guayaquil en el 2016? Objetivo: analizar la construcción de estereotipos étnicos a partir de la recepción de publicidad televisiva de la década de los 90 al 2010 en jóvenes de Guayaquil en el 2016. Hipótesis: la recepción de la publicidad televisiva ecuatoriana de 1990 al 2010 incide en los jóvenes de Guayaquil construyendo estereotipos étnicos que otorgan roles a los individuos según su caracterización racial. Variables: a) construcción de estereotipos y; b) recepción publicitaria. Tipo: descriptivo. Diseño: no experimental-transeccional. Metodología: materialismo dialéctico histórico. Técnicas de investigación: seis cuantitativas y cinco cualitativas. Muestra: no probabilística. Resultados: la hipótesis se comprueba.

  • English

    Problem: How does the reception of television advertising from the 1990s to 2010 influence in the construction of ethnic stereotypes in young people in Guayaquil in 2016? Objective: to analyze ethnic stereotypes construction by the reception of television advertising from the 1990s to 2010 in young people in Guayaquil in 2016. Hypothesis: the reception of Ecuadorian television advertising from 1990 to 2010 influence the young people in Guayaquil by constructing ethnic stereotypes that grant individuals roles according to their racial characterization. Variables: a) stereotypes construction and; b) advertising reception. Type: descriptive. Design: non-experimental-transectional. Methodology: historical dialectical materialism. Research techniques: Six quantitative and five qualitative. Sample: non-probabilistic. Results: The hypothesis is verified.

  • português

    Problema: Como a recepção de publicidade televisiva de 1990 a 2010 na construção de estereótipos étnicos na juventude de Guayaquil em 2016 afeta? Objetivo: analisar a construção de estereótipos étnicos a partir da recepção da publicidade televisiva da década de 90 a 2010 em jovens de Guayaquil em 2016. Hipótese: a recepção da propaganda de televisão equatoriana de 1990 a 2010 afeta jovens de Guayaquil construindo estereótipos étnicos que concedem papéis individuais de acordo com sua caracterização racial. Variáveis: a) construção de estereótipos e; b) recepção de publicidade. Tipo: descritivo. Design: nãoexperimental-transeccional. Metodologia: materialismo dialético histórico. Técnicas de pesquisa: seis quantitativas e cinco qualitativas. Amostra: não probabilística. Resultados: a hipótese é verificada