Resumen de La prensa para los creativos: la publicidad en letras de imprenta.
La prensa diaria ha sido durante el año pasado el medio en el que más invirtieron los anunciantes. El informe anual de J. Walter Thompson da la cifra de 143.000 millones de pesetas como inversión publicitaria en este medio. la prensa es líder en inversión desde 1982. En la era audiovisual, la letra impresa continúa siendo una baza importante en el trabajo creativo de los publicitarios. Las características de la prensa como medio de información favorecen la utilización de este soporte en las campañas publicitarias: desarrolla la información que se presenta en otros medios. El sector de transportes, finanzas y servicios son los que con mayor profusión aparecen en las páginas de los diarios. El panorama que la creatividad ofrece en la publicidad de la prensa diaria es variado, según las opiniones de los creativos consultados por Campaña.
