Uso de Twitter como estrategia de comunicación política en campañas presidenciales (México, Colombia y Perú 2012-2016)

• Cárdenas, Alejandro ^[1]
  1. [1] Universidad Iberoamericana Ciudad de México/Universidad Nacional Autónoma de México.
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Vol. 24, Nº. 109, 2020 (Ejemplar dedicado a: Reinvención de la industria mediática en el ecosistema digital)
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Las estrategias de comunicación política en Twitter de los candidatos y candidatas a la presidencia de México en 2012, en Colombia en 2014 y Perú en 2016 fueron analizados durante los últimos dos meses de las campañas, incluido el surgimiento del movimiento #YoSoy132 en México, el escándalo de escuchas en Colombia y la eliminación de la contienda de un candidato popular en redes sociales en Perú. Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de sus cuentas de Twitter que comparan el potencial de actividad e interactividad en los envíos de cada candidato en los tres países tomando como base posibilidades de apertura al debate público. La revisión empírica mostró que, aunque los candidatos y candidatas muestran oportunidades medias y altas de actividad, el nivel de interacción es casi nulo pero el interés ciudadano aumentó. Los y las contendientes utilizan Twitter en la dinámica de la Web 1.0. con flujos de información más verticales que horizontales eludiendo el diálogo y lo poco que intentan está delimitado a cumplir con la presencia, acumular y aumentar seguidores.

  • English

    The text analyses the political communication strategies on Twitter of the candidates for the presidency of Mexico in 2012, in Colombia in 2014 and Peru in 2016, including the # YoSoy132 movement in Mexico, the spying scandal in Colombia and two candidates were sacked from the elections and were popular in social networks in Peru. A quantitative content analysis of their Twitter accounts was carried out, comparing the potential for activity and interactivity in the submissions of each candidate in the three countries, taking as a basis the possibilities of openness to public debate. The empirical review showed that, although the candidates show medium and high opportunities for activity, the level of interaction is almost zero but citizen interest increased. Candidates use Twitter in the dynamics of Web 1.0 with information flows more vertical than horizontal avoiding dialogue and they are only limited to presence, accumulating and increasing followers.

  • português

    As estratégias de comunicação política no Twitter dos candidatos à presidência do México em 2012, na Colômbia em 2014 e no Peru em 2016 foram analisadas durante os últimos três meses das campanhas, incluindo o surgimento do movimento # YoSoy132 no México, o escândalo de espionagem na Colômbia e eliminação do concurso de candidato popular nas redes sociais do Peru. Foi efectuada uma análise quantitativa do conteúdo das suas contas no Twitter, comparando o potencial de actividade e interactividade nas candidaturas de cada candidato nos três países, tomando como base as possibilidades de abertura ao debate público. revisão empírica mostrou que, embora os candidatos apresentem médias e altas oportunidades de atividade, o nível de interação é quase nulo mas o interesse dos cidadãos aumentou. Os candidatos utilizam a dinâmica do Twitter na Web 1.0. com fluxos de informação mais verticais do que horizontais evitando o diálogo e o pouco que tentam se limita a encontrar presença, acumulando e aumentando seguidores.