SSPD: Una herramienta informática para simular y registrar los procesos de decisión del consumidor

• Miguel Ángel Gómez Borja ^[1]
  1. [1] Universidad de Castilla-La Mancha

     Universidad de Castilla-La Mancha

     Ciudad Real, España

     
• Localización: XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 485-497
• Idioma: español
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• Resumen

  • El paradigma del procesamiento de la información dentro de la investigación sobre la toma de decisiones ha creado un enorme interés por el desarrollo de herramientas metodológicas que pudieran describir estos procesos básicos durante el proceso de decisión y sobre una base recurrente. En esta investigación presentamos una herramienta informática desarrollada para simular y registrar distintos tipos de comportamiento, respuestas y procesos acaecidos durante la decisión de compra. Las posibilidades de simulación y registro de esta herramienta, permiten obtener información muy interesante sobre dis- tintas características de las estrategias de decisión de los consumidores.