En el marco de la investigación sobre la experiencia de ser niño en la actualidad, esta comunicación analiza las representaciones sociales que genera la publicidad en la industria de la moda infantil a partir de una serie de arquetipos denotados en sus fotografías y videos publicitarios. Para ello se utiliza el archivo como estrategia de investigación de la cultura visual que posibilita señalar y caracterizar los diferentes relatos desde los que se proyectan y articulan discursos sobre la infancia. Discursos que conforman lo que los niños deben ser y, sobre todo, las concepciones y prácticas de los padres o tutores en torno a la infancia.
Within the general framework of research on the experience of being a child today, this paper analyzes the social representations generated by advertising in the fashion industry based on a series of archetypes denoted in their photographs and advertising videos. In this context, the archive is used as a visual culture research strategy which allows pointing out and characterized the different narratives which are projecting and articulating discourses on childhood. These discourses fixe what a child should be, and particularly, parents’ conceptions and practices around childhood.
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