La coyuntura actual de la crisis del COVID-19 y su impacto en el mundo desde la perspectiva del marketing

• Rojas Sánchez, Germán Mauricio ; Betancourt Castro, Luisa de los Ángeles ^[1] ; Ospina Estupiñan, Hector Rodrigo ^[1] ; Córdoba, Ana Maria ^[1] ; García Castro, Fredy Eduardo ^[1]
  1. [1] Universidad El Bosque

     Universidad El Bosque

     Colombia

     
• Localización: Hojas de El Bosque, ISSN-e 2711-0087, ISSN 2422-4235, Vol. 7, Nº. 11, 2020 (Ejemplar dedicado a: Revista Hojas de El Bosque)
• Idioma: español
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  • español

    En la actualidad, países de todos los continentes se enfrentan a una serie de coyunturas que les obligan a redirigir sus acciones. el covid-19 se ha propagado de una manera rápida y letal, afectando de manera profunda la cotidianidad del ser humano, así como su calidad de vida y los hábitos y costumbres de la sociedad. este fenómeno de salud pública ha impactado en todo sentido las instancias de la dinámica económica y el marketing, afectando el comportamiento de consumo y llevándolo a unas cifras mucho más limitadas, con un consumo más racional, que apunta a la maximización de la fórmula valor vs. precio. Nuestro propósito es describir cómo pueden los profesionales del marketing convertirse en asesores de este nuevo mundo, revaluando los propósitos que hasta ahora motivaban sus acciones hacia nuevas estrategias centradas en el bien común.

     

  • English

    Nowadays, countries on all continents face a series of situations that force them to redirect their actions. Covid-19 has spread quickly and lethally, deeply affecting the daily life of human beings, as well as their quality of life and the habits and customs of society. This public health phenomenon has touched in every way the instances of economic dynamics and marketing, changing consumer behavior and leading it to much more limited figures, with a more rational consumption aimed to the maximization of the value vs. price formula. Our purpose is to describe how marketing professionals can become advisers to this new world, reassessing the purposes that until now motivated their actions towards new strategies focused on the common good. Poses an uncertain outlook for the country.