Resumen de Estudos sobre identidade de marca: Ma análise sobre a produção acadêmica brasileira de 1997 a 2011

Edson Roberto Scharf, Francisco Giovanni David Vieira, Rogério Krause

• English

  This paper presents a bibliometric analysis of the Brazilian academic production in the period from 1997 to 2011 on the theme ‘brand identity’. The starting point for its realization was the study previously conducted by Vieira (1998), considering nine variables in bibliometric analysis. This article complements that first one, specifically for observing a chronological horizon involving more time of analysis, a specific theme and a more extensive selection of journals and scientific events. This article is the first reference on the topic 'brand identity' in terms of bibliometric survey ever made in Brazil. After analysis of 3,584 articles, the results reveal predominant use of books as a basis for academic and scientific production on the theme as well as ratifies that Brazilian authors do not quote Brazilian scholars, and also that there is concentration of academic production on the topic identity brand into three main areas: ‘Consumer Behaviour’, ‘Product Positioning and Brand’ and ‘Market Strategies’.

• português

  Este trabalho apresenta uma análise bibliométrica da produção acadêmica brasileira no período compreendido entre os anos de 1997 e 2011 sobre o tema ‘identidade de marca’. O ponto de partida para a sua realização foi o estudo anteriormente realizado por Vieira (1998), considerando-se nove variáveis na análise bibliométrica. Este trabalho complementa aquele ao observar um horizonte cronológico maior, um tema específico e uma seleção longitudinal mais extensa de periódicos e eventos científicos. Trata-se da primeira referência sobre o tema ‘identidade de marca’ em termos de levantamento bibliométrico no Brasil. Após a análise de 3.584 artigos, os resultados revelam predominância do uso de livros como base para a produção acadêmica e científica sobre o tema, bem como demonstram a não citação de autores brasileiros nos trabalhos publicados e, ainda, concentração da produção sobre o tema identidade de marca em três grandes eixos: ‘Comportamento do Consumidor’, ‘Posicionamento e Marcas de Produtos’ e ‘Estratégias de Mercado’.