Quando la marca trasforma la catena del valore
- Autores: Giuseppe Morici, Stefano Pogutz
- Localización: Economia & management: la rivista della Scuola di Direzione Aziendale dell'Università L. Bocconi, ISSN-e 1120-5032, Nr. 1, 2021, págs. 31-34
- Idioma: español
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Resumen
Oggi chi fa il mestiere del CEO si occupa di sostenibilità ogni giorno, in ogni decisione che prende e in ogni azione che svolge: dalla gestione delle fabbriche all’innovazione, dalle risorse umane alla comunicazione. Ogni azienda dovrebbe fondarsi su un purpose unico, dato dall’integrazione del proprio purpose e dal social purpose. Questa integrazione fra missione economica e sociale determina un modello di gestione chiaro verso un futuro sostenibile; un modello alla ricerca costante di equilibrio fra valore condiviso con il consumatore, la società e il pianeta, dove a emergere su tutti è il valore dell’autenticità. La sfida alla sostenibilità si può vincere solo se si è in grado di fare sistema tra le imprese e le principali ONG in difesa dell’ambiente e delle persone. Da questo confronto nascono momenti di scambio di know-how, di relazioni, di comprensione dei fenomeni e piani di lavoro condivisi e concreti.
