Resumen de Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma

Iván Lacasa Mas, María Victoria Mas, Mª Ángeles Cabrera González

• En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores.

    Palabras clave: Periodismo digital, valor de marca, audiencias digitales, consumo de medios multiplataforma.