Resumen de Destino turístico emergente: descrição dos recursos e reposicionamento da Praia Brava - Itajaí/SC/Brasil

Luiz Carlos da Silva Flores, Raquel Oliveira de Mattos da Silva Flores, Julio da Costa Mendes, Nelson Matos

• English

  Tourism is a socio-economic activity that contributes to the local, regional and national development, an economic driving force that has led to the expansion of new tourist destinations. A tourist destination is a physical space where they are offered tourism products such as support services, attractions and tourist resources. This study describes the Praia Brava - Itajaí/SC as a tourist destination emergent, marketing mix and repositioning actions for a better experience for visitors and residents. For this we used the reference model (Trigueiro, 2001), with exploratory procedures, observation techniques and documentary research to survey data, descriptive analysis and conclusions. As a theoretical framework, were used books and scientific articles on issues related to tourism, tourism marketing, tourism destination, tourism product and mobility. In results were described the characteristics of Praia Brava, resources were classified in urban design dimensions, infrastructure, hosting services, restaurants and food services, events and attractions, natural attractions and sports and basic services. It was concluded that the changes made to give the target identity with new design and infrastructure providing greater mobility, convenience and safety for the best experience of visitors and residents, as well as protection of the local natural beauty.

• português

  O Turismo é uma atividade socioeconômica que contribui para o desenvolvimento local, regional e nacional, uma força motriz econômica que tem conduzido à expansão de novos polos turísticos ou de novos destinos. Um destino turístico é um espaço físico onde são ofertados produtos turísticos tais como, atrações, recursos turísticos e serviços de suporte. Este estudo descreve a Praia Brava - Itajaí/SC como um destino turístico emergente, o mix marketing e as ações de reposicionamento visando uma melhor experiência aos visitantes e residentes. Para isso foi utilizado o modelo de referência (Trigueiro, 2001), com procedimentos exploratórios, técnicas de observação e pesquisa documental para o levantamento de dados, análise descritiva e conclusões. Como referencial teórico, foram utilizados livros e artigos científicos sobre os temas relacionados ao turismo, marketing turístico, destino turístico, produto turístico e mobilidade. Em resultados foram descritos as características da Praia Brava, os recursos foram classificados em dimensões ao desing urbano, infraestrutura, serviços de hospedagem, restaurantes e serviços de alimentação, eventos e atrações, atrações naturais e esportes e serviços básicos. Concluiu-se que as modificações realizadas dão ao destino uma identidade com novo design e infraestrutura oferecendo maior mobilidade, comodidade e segurança para a melhor experiência dos visitantes e moradores, bem como proteção da beleza natural local.